●アイデア
これまで観光に対してはマイナスでしかないと思われていた、地域風土を逆手にとり、「再度見直した」。

●商品概要
青森県の五所川原市では「春は桜、夏は祭り、秋は紅葉があるが、冬は厳しく誰も観光に来ない」というこれまでの発想を逆さにして、冬をもっとも痛切に実感できる体験（地吹雪）を観光の目玉にした。

凍えるほどに寒いという体験をこれまで一度もしたことがない台湾の人や雪を見たことがない韓国の人には、寒さと吹雪こそが、対価を払ってでも得たい経験。
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日経ビジネス2010.0906