【企業】千趣会
【目的】ECサイトにおける衝動買い促進のため
【目標】―
【ターゲット】20～30代
【仕組み】
・スペースサーチ：「幅×奥行×高さ」別に商品を検索できる
・特集ギャラリー：iTuneのように特集が見られる
・動くカタログ：紙の記事にアクションボタンを設ける
※月1回のペースで、新しい手法を提示していく。
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2009年4月10日 日経MJ
2009年4月10日
2009年3月16日
ブックオフEC「オトナ買い」
【企業】ブックオフオンライン
【目的】「オトナ買い」促進のための在庫の充実化
【目標】（施策後「オトナ買い」対象作品は2倍の6千点）
【ターゲット】20～30代
【仕組み】
・買い取り条件を100点以上から30点以上に変更。
・買取利用者には、ブックオフ店舗の割引券を配布。
【クロスプロモーション】
・「タメシ買い」
―ブックオフが無造作に選んだ中古コミックの1～3巻を5セット777円で販売し、全巻購入を狙う。
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2009年03月16日 日経MJ記事
2009年3月16日
セガトイズ「うぇぶぐるみ」
【企業】セガトイズ
【目的】ぬいぐるみの販売数アップ
【目標】―
【ターゲット】小学生中学年以下
【仕組み】
1)ぬいぐるみ購入
2)専用サイトにアクセス
3)ぬいぐるみに付いているコードを入力すると、Web上にペットが登場
4)仮想通貨でペットの服や家具を購入、他利用者とチャットなどが可能
5)1年間遊べる（また新しいものを購入して登録すると1年延期）
【効果】大規模な販促をしていないにも関わらず販売後約3ヶ月で約4万個の販売。仮想空間サービス登録者は約1万人。
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2009年3月13日 日経MJ記事
2009年3月16日
カプセル玩具 販売データ管理
【企業】タカラトミーアーツ
【目的】カプセル玩具シェア向上（50％のバンダイの牙城を崩す）
【目標】30％の市場シェアを40％へ（カプセル玩具市場300億円）
【ターゲット】自販機巡回員
【仕組み】
1)自販機巡回員が、携帯電話の専用サイトで自分の担当地区の販売データ、追加補充した商品の種類、数を入力。
2)メーカー本社スタッフが、週次や月次の販売データにまとめる。
3)巡回員が携帯電話や会社のパソコンで閲覧できる。
【これまでの問題】
・自社以外の商品を自販機で販売していた。
・メーカーが実際の販売動向を把握していなかった。
・古い自販機がそのままになっていた。
‥などの機会損失が目立つ。
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2009年3月16日 日経MJ記事
2009年3月9日
モバのじ
【企業】家電量販店ノジマ
【目的】来店促進
【目標】―
【ターゲット】―
【仕組み】
1)空メールかQRで「モバのじ」サイトへアクセス
2)無料会員登録
3)自社や他社の広告メールが配信される
4)モバイルサイト内でスポンサーサイトにアクセスするか、ノジマで買い物をするとモバコインが貯まる。
5)モバコインを交換
・ノジマスーパーポイント
・ipod
・着メロ
【企業メリット】
・競合点の折込チラシを見た後から、より安い価格で情報を送れる。
・チラシをつくる手間とコストが削減できる。
【会員数】26万人
【受賞】2008年CRMベストプラクティス賞
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2009年2月8日 日経MJ記事
2009年2月27日
料理サイト
【企業】キリンビール
【目的】スーパーへの営業拡販
【目標】プロモーション期間延べ10,000店での取り扱い
【ターゲット】主婦
【仕組み】
1)大手スーパーなど小売店の意見で食材を決定
2)クックバッドでその食材のレシピ募集
3)小売店頭で優秀レシピ紹介
4)食材と一緒にビールも陳列する
※3回行う
【商流】
・クックバッドは、レシピとサイト利用者の地域別分布図を提供
・キリンは、利用者の多い地域の店舗に集中的に営業をかける。
クックバッドに広告料とブランド使用料を支払う。
【顧客メリット】
これをつくるという明確な目的をもって旬の食材を購入できる
※主婦に働きかけるのは、テレビよりもクックバッドと連携する方が効果的との判断。
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2009年2月27日 日経流通新聞
2009年2月27日
p-touch（ピータッチ）
【企業】アドウェイズ
【目的】―
【目標】―
【ターゲット】若年層（mixi利用者中心）
【仕組み】
1)イベント来場者が看板に携帯をかざす
2)リンクが携帯に送られる
3)リンク先でいろいろな情報が入手できる
―アーチストからのメッセージ
―イベント会場の地図
―音楽CDや着信音などのクーポンや限定動画などの配信
―各種グッズ販売
【顧客メリット】開演時間までの話材提供、時間つぶし
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2009年2月27日 日経産業
2009年2月18日
mixi年賀状サービス
【企業】mixi、日本郵便、博報堂DYメディア
【目的】mixiサイトの利用促進、若年層の年賀状離反防止
【目標】―
【ターゲット】若年層（mixi利用者中心）
【仕組み】
1)年賀状のデザインを用意（キャラクターや広告入り）
2)送り手が、mixi登録者と送付したい年賀状のデザイン選択
3)mixiが印刷して発送
【顧客メリット】住所を知らない人mixi内での友人に年賀状を送れる
2009年2月6日
海外旅行口コミサイト
【企業】エクスペディア
【目的】口コミ促進→ネット旅行販売の促進
【目標】―
【ターゲット】―
【仕組み】
サイト名「Ecity」
①利用者が「観光大使」となって、その都市に関する飲食店や観光情報を記載するサイトを立ち上げる。
②そのサイトへの集客数を競う。
③集客が多くなると、街が成長する（各都市の代表的な建築物が立ち並ぶ）。
④来訪者が最多の「大使」には、当地への往復航空券などを進呈。
※当面は、パリ、ニューヨーク、ホノルルのみ
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2009年2月6日 日経MJ記事
2009年1月23日
提携企業向け割引クーポン
【企業】ボディワークHD（エステティックサロン運営）
【目的】提携企業拡大（集客拡大）、CRM
【目標】現在10社1万5千人→100社20万人の提携先拡大（10ヶ月間）
【ターゲット】提携企業の社員
【仕組み】
①専用QRコードをボディワークHD→提携企業へ配布
②社内掲示ポスターに添付、社内イントラで公開
③提携企業社員が、QRコードを読み取る
④来店時に携帯電話画面を提示すると割引
【割引】初回利用から1ヶ月間は10％、それ以降は5％
【セールスポイント】企業の福利厚生につながる
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2009年1月23日 日経MJ
