割引料金などの特典がついたクーポンを期間限定でオンライン販売する手法。多くの場合一定数以上の成約件数が前提となり、ギャザリングにも似た手法といえる。
ビデオリサーチインタラクティブ社による、国内の2010年8月度のクーポン共同購入サイト訪問者は、150万人。5月度ではわずか4万人だったが、一気に拡大。現在は50以上のサイトがある。年齢は、男女ともに35～49歳の利用が最多で、全体の44％を占める。
2010年9月21日
2010年9月15日
消費者のコミュニティのかたち
●プール型＝考えにつながる
消費者は同一の価値を共有しているが、必ずしも互いに交流するとは限らない。彼らを結び付けているのは、ブランドに対する信念と強い愛情だけだ。
●ウェブ型＝互いにつながる
互いに交流する。結びつきを支えているのは、メンバー間におけるone to one リレーションシップである。
●ハブ型＝リーダーにつながる
強力な人物の周りに引き寄せられ、忠実なファン層を形成する。
2010年9月9日
３つの口コミ分析軸
Twitterによる口コミ分析
●誰かに返信したつぶやき（reply）
●誰かのつぶやきを転送したつぶやき（retweet）
●それ以外のつぶやき（simple tweet）
2010年8月28日
5つの知覚リスク
ジャックトラウトは「リ・ポジショニング戦略」で、消費はそもそも本当に必要な人が必要であるのだろうか？と問うている。実際には、「みんなが買うから私も買う」という人が多く、そのひとつの理由として、知覚リスクが挙げられている。
１）金銭的リスク ： これを購入すると、無駄使いになる可能性がある
２）機能的リスク ： もしかすると、機能や性能に問題があるかもしれない
３）身体的リスク ： ちょっと危険なようだ。怪我をするかもしれない。
４）社会的リスク ： これを買ったことで友人たちに悪く思われないか心配だ。
５）心理的リスク ： これを買うと、罪悪感や無責任さを感じるかもしれない。
つまり、何かを購入する場合、こういったリスクがあり、なかなか踏み切れないこともある。だから、みんなが買っているものならリスクは少ないだろうということで、ヒット商品は生まれる（いわゆるギャズム越え）。
2010年8月4日
KCI
Key Conversation Indicator：重要会話指標
ソーシャルメディアマーケティングのKPIと実売が、どのように関連しているのかをわかりやすくするための指標
KCIとKPIをつなげるチェックリスト
●KPI（売り上げ、マーケットシェア、会員登録、資料請求、オンライン予約など）の変動と同期して動くKCIは何か？
●KPIが好調・不調な（もしくは、上昇・下降に転じようとする）ときに現れている（変化している）KCIは何か？
●競合とのSOSV（シェア オブ ソーシャルボイス）とKPIの関係は何かあるか？
●マス広告、PR、イベントなどによるKPIおよびKCIの変化はあるか？その関連は？
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池田紀行『キズナのマーケティング』
2010年5月17日
トランシューマー
tansient（トランジエント：一過性の）＋consumer（コンシューマー：消費者）＝「一過性消費者」という造語。欲しい高級ブランド商品を購入せずにレンタルで済ませ、常に最新のファッションでいたいという、“合理的な”消費者像。レンタルを利用すれば、経済的にも無理をせず、モノを極力所有しないシンプルなライフスタイルが可能になる。
2010年3月21日
内省支援
企業の職場支援は、精神支援、業務支援、内省支援がある。
●精神支援：息抜きや安らぎを与えてもらうこと。
●業務支援：業務に必要な知識やスキルを与えてもらったり、業務をスムーズに進められるように取り計らってもらったりすること。
●内省支援：自分自身を振り返るきっかけを与えてもらうこと。
成果主義偏重になると、チームワークが崩れ、内省支援が希薄になり、逆に生産性が下がるということが指摘され始めている。
2010年2月28日
働きがい
働きがいの定義（GPTWの考え方）
●マネジメント⇔従業員
・信用：従業員が経営陣を信用しているか？
・尊敬：経営陣が従業員を大切な「人」として尊敬しているか？
・公正：適切な評価や処遇がされているか？
●仕事⇔従業員
・誇り：従業員が自分の仕事や会社、商品、サービスに誇りを持っているか？
●従業員⇔従業員
・連帯感：一緒に働いている仲間と連帯感が持てるか？
2010年1月30日
ポイントバブル
企業が独自にいくらでも量産できる擬似通貨。特に、使われないうちは常に負債として計上し続けることになる「有効期限がないポイント」などは、企業の命取りにもなりかねない。ポイントバブルは簡単に膨れ上がり、一度崩壊したらその影響は、次なるポイントバブルの崩壊と連鎖を起こし、デフレスパイラルを加速する可能性がある。
2010年1月5日
アドレサブルメディア
addressable media 独自の復帰アドレスを持ち、これらのアドレスを使って個別に特定できるデバイス（チャネル）のこと。たとえば携帯電話、Webブラウザ（IPアドレスが固定であれば時間がたっても識別子は変わらない）、iPodは、どれも独自の番号を持つ。アドレサブルメディアは、パーソナライズされたメッセージを受け取ったり、追跡可能な一意の情報（デジタルDNA）を生成できる。
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ワータイム＆フェンウィック『DigiMarketing』
