●アイデア
情報を伝達するツールであったスマートフォンのメールテキストに、さまざまな特殊効果を付加できるようにすることで、楽しめる要素を「組み合わせる（Combine）」した。
●商品概要
スマートフォンにインストールして利用可能なアプリ。
メールテキストの
・文字色
・フォントタイプ
・背景色や背景テクスチャ
をアプリ内に用意されたバリエーションから自由に選択し、特殊効果のあるメールテキストを作成することができる。
作成したメールテキストは「貼り付け」オプションを通じて、iMessageなどのメールを通して送信したり、Facebookなどのソーシャルメディアを通じてシェア可能。
●アイデア
人気の選べるギフトに、「体験」+「誰かと楽しむ」という要素を
「組み合わせる（Combine）」した。
●商品概要
モノではなく体験をプレゼントできる、選べるギフトサービス。
スパなどのリラックス体験からキャニオニングのようなアドベンチャーなど
日本全国からセレクトされた1,800以上の体験コースを取扱う（2,980円から52,500円まで）
2人で体験できるギフト内容もあるので、夫婦、親子、カップルなどで
普段は体験できないことを一緒に楽しめる。
●人気商品
2人でランチ等が出来る「カフェチケット」
「FOR2カタログギフト」という2人で体験が出来るものがまとめられた商品
●アイデア
「健康」との結びつきの弱かったコーラ系飲料を、脂肪の吸収を抑える健康飲料に「修正（Modify）」した。
●商品概要
脂肪の吸収を抑える食物繊維「難消化性デキストリン」を配合。
コーラ系飲料を飲む際、高カロリー食品（ハンバーガー、ピザ、スナック菓子など）も一緒に食べる人が多いことに着目し、コーラ好きだけど健康（体重）も気になる層に向けて開発。
●売れ行き
発売から2日間で、年間販売目標の100万ケースの50％にあたる50万ケースを達成。
【アイデア】
all about japanで記事を執筆している500名の専門家（ガイド）を講師にし（＝Put to other uses）
ガイドと社会人ならびにサイト（online)と学校（offline)を組み合わせ（＝Combine）て
スクール事業を展開する。
【ビジネス概要】
・ターゲットは社会人（30代中心）
・テーマは、趣味や教養（例：発酵学、日本の祭り学など）
・1講座4~6回のシリーズ（講義1時間、朝の出勤前の時間帯）
・1講座2万~3万円、定員30名
・講師陣はガイド以外の専門家も誘致するほか、受講生を講師に勧誘する。
・じぶん学校（東京品川）
【目標】
・2012年秋以降20講座
・ガイド数5,000名
【アイデア】
50％以上の割引クーポンを24時間以内、規定の人数が集まった場合に販売。これまでは1～2週間の募集期間であったが、ソーシャルメディアを「組み合わせる」ことで、短時間で集客をはかれるようにした。
【ビジネスポイント】
24時間以内の購入にたほうが、購入者はお買い得感を駆り立てられる。1つの枠に対して、平均して7つの店からの応募があるため、顧客は店を厳選できる。いい店が発行するクーポンは制約率が高いので、顧客が集まりやすい。手数料は、クーポンの50％（例：ヘアサロンクーポン1枚50ドルのうち25ドルが手数料）
【DATA】
・2008年11月創業（本社シカゴ）従業員1,500人
・資産評価額13億ドル 2010年度の収入は4億ドルを超える見通し
・世界29カ国の主要290都市を市場にもち、利用登録者は1,500万人
【アイデア】
これまで観光に対してはマイナスでしかないと思われていた、地域風土を逆手にとり、「再度見直した」。
【商品概要】
青森県の五所川原市では「春は桜、夏は祭り、秋は紅葉があるが、冬は厳しく誰も観光に来ない」というこれまでの発想を逆さにして、冬をもっとも痛切に実感できる体験（地吹雪）を観光の目玉にした。
凍えるほどに寒いという体験をこれまで一度もしたことがない台湾の人や雪を見たことがない韓国の人には、寒さと吹雪こそが、対価を払ってでも得たい経験。
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2010.09.06日経ビジネス
●アイデア
修学旅行の需要のある学校に対して、旅行先の学習をするための講師を事前派遣するサービスを旅行に「組み合わせ」た。
●商品概要
修学旅行に目的意識を持たせたい学校に対して、専任の講師を派遣（生徒1人あたり1,500～2,000円程度）。スライドを利用したり、クイズを出題したりして、楽しく学習意欲を高める。
コースの内容で違いを出すことが難しく、入札で受注が決まることから、差別化要素をだすために生み出された。インターネットを利用した事前学習向けのサービスも準備中。
●アイデア
レジャー先などで、これからの行動に保険をかけたいという場合、ケータイを使ってその場で気軽に保険加入できる。ケータイと保険を「組み合わせ」た。
●商品概要
携帯電話を使った損害保険サービス「ドコモ ワンタイム保険」。ケータイの契約情報や課金システムを活用して、面倒な加入手続きを大幅に短縮した。
・ゴルファー（例：クラブの破損、打球が人に当たった）
・スポーツ、レジャー（例：サッカーで骨折した）
・国内旅行（例：旅行でカメラを落として壊した）
・海外旅行
の4種類を用意し、利用料金は300円などの短期＆低価格のものとした。
GPSのオート機能を搭載したケータイであれば、ゴルフ場に行った場合、ゴルフ保険の案内メールが届く。
●アイデア
メーカーの商品情報を1つのデータベースに集約し、インターネットのオークションサイトやネット通販サイトに情報を提供する。これまで、eBASEが開発してきた「メーカーと流通が取引時に製品情報をやりとりするソフト」を、ネット通販用に「置き換えた」。
●商品概要
メーカーから入力されるのは、
・品番
・品名、ブランド名
・生産国、原材料、発売時期
・大きさ、色、重さ
・環境仕様、アレルギー情報など
ネット通販などの運営会社が会員となり、情報をダウンロードして商品紹介のページに掲載する。月額費用は5万円、管理ソフトが規模に応じて35万5千円～数千万円かかるが、これまで個人や企業に頼っていた製品情報の内容を統一化でき、多くの情報を掲載することが可能になるため、安心・安全を重視する消費者の要望にも応えやすくなる。
●アイデア
健康に気を配るビール好きに対して、「休肝日」も必要であるというコンセプトを訴求し、従来のビールや発泡酒と「組み合わせ」て飲むことを提案した。
●商品概要
シジミ900個分のオルニチン（アミノ酸の一種で、肝機能回復などに効果がある）を使っている。メインターゲットは40～50代男性を見込んでいたが、実際には、男女比率が半々。1ヵ月で年間目標40万ケースを達成。
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